第一百零九章 | 16层有请（2/2）
閔熙珍没有急著继续夸曹逸森，反而把笔在指间转了一圈，忽然换了个方向。
“那我先考你一个最无聊的问题。”
閔熙珍往后靠进椅背里，视线仍旧没移开。
“现在这一代女团，在你眼里谁站在第一线？不要背榜单，讲逻辑。aespa、(g)i-dle、itzy……”
“先说说aespu把。”
这问题来得又快又直，几乎没有任何铺垫。
曹逸森被点名得很乾脆，於是回答也乾脆。
“那我就按自己平时习惯的方式来分析一下。”曹逸森说，“概念、產品、盘子。”
閔熙珍点了点头，算是默许。
“aespa是很典型的『格子先画好，再往里填人』。”曹逸森一开口就没有留太多修饰，“sm那边是先把『未来感+虚擬扩展』这一格抢下来，再把柳智敏她们四个人按进这个格子里。”
曹逸森说到这里，抬眼看了一下门外那堵掛满公交车窗、便利店灯牌和校服裙摆的情绪墙，嘴角轻轻动了一下。
“这套打法的优点很明显。『未来』这个词本身就带情绪，媒体愿意写，品牌愿意贴，资本一听到metaverse、avatar这些词，脑子里会本能地先给估值再加一层bonus。”
“歌的问题呢？”閔熙珍很快插了一句，“我想听的不是世界观概论。你觉得她们现在这几首主打，算稳住了吗？”
“主打有记忆点。”曹逸森答得很实在，“black mamba是纯sm系的强硬出道牌，forever也踩中了运气、编曲和meme传播的几个点。对一般女团来说，这已经是一套足够写进教科书的起手。”
曹逸森顿了一下，把后半句说得更清楚。
“但从企划角度看，aespa最大的风险在於——她们的歌永远要服务那个世界观。世界观一旦写错字，或者外部情绪和『未来感』这套敘事开始对冲，歌也会跟著一起被拖下水。观眾追久了以后，迟早会开始问一句：『除了这个设定，她们到底是谁？』”
閔熙珍的手指在桌面上轻轻敲了两下，没有立刻评价，像是在消化。
“好，换(g)i-dle。”閔熙珍故意把团名念得很標准，“不要跟我讲什么『自作女团』这种公关用语，讲实话。”
“(g)i-dle是反过来的。”曹逸森笑了一下，“是人先站住，再把格子画成她们的样子。”
“田小娟本身就是概念。”曹逸森说得很直接，“写歌的队长、自带製作人標籤、成员声线差异又非常大，这些东西叠在一起，市场会自动帮她们写出一句定义——『她们是自己做自己的歌。』”
曹逸森继续往下拆。
“优点是诚实。观眾愿意相信她们没有在读稿，站在舞台上唱出来的词、说出来的话，真的是从她们自己脑子里长出来的。换到资本视角，这就意味著ip集中度极高——投这个团，本质上是在把筹码压在田小娟身上。”
“风险也就在这里。”閔熙珍顺手接了下去，“一旦那个人出事，或者突然写不出东西，整团气质会塌一半。”
“对。”曹逸森没有否认，“而且现在她们身上的『反叛感』，还停在一个比较温和的层级。hwaa往前一点是抒情，往后一点是態度；如果再往后，真想把『传统女团』那几个字彻底切开，就需要一首真正能把盘子掀翻的歌。”
曹逸森说到这里，停了一下，语气依旧平静得听不出波动。
“那首歌如果出来，整个女团市场的重心，可能会往旁边挪一下。”
那首歌叫什么，曹逸森当然知道。但在现在这个时间点，他还不能说。
閔熙珍盯著曹逸森看了两秒，像是察觉到曹逸森明明咽下去了一句话，却也没有追问，只是把笔尖轻轻点在纸面上。
“继续。itzy。”
“itzy这边的占位其实很清晰。”曹逸森换了个坐姿，语气也更利落了一点，“jyp给她们占的是『teen-crush自信教科书』这一格。”
“从dalla dalla到wannabe，再到后面的主打，核心信息一直在重复：『我很好，我不需要你教我怎么活。』”曹逸森抬手做了个很小的手势，“这是十几岁女孩一听就会点头的东西，也是品牌最喜欢贴上的那套self-love话术。”
“优点是message足够统一。”曹逸森继续说，“隨便丟一首歌出来，只要那句核心信息还在，路人就能立刻对上——『哦，这就是itzy那种歌。』再加上她们的舞台线確实很强，刀群舞、rap、表情管理，都是这一代里很靠前的水平。”
“问题呢？”閔熙珍问得也很快。
“问题在於叠代。”曹逸森想了想，措辞比前面更谨慎一点，“如果一个团三四年都在反覆讲『我很自信』，观眾迟早会开始追问：『那除了自信，你还有什么？你会不会想要什么？会不会也被什么东西打倒？』”
曹逸森把手一摊。
“如果情绪深度没有升级，这套概念最后就会停在『励志海报』的密度上。励志海报贴久了，人会习惯性视而不见。”
閔熙珍轻轻“嗯”了一声，像是在做笔记，也像是在確认曹逸森脑子里的层级结构。
“所以，在你眼里，这三家现在站的位置是——”
“sm占『未来感+虚擬延伸』。”曹逸森总结得很乾脆，“jyp占『自信teen-crush』，cube那边的(g)i-dle暂时把『自作+態度』这一格占著。”
“那hybe呢？”
閔熙珍忽然抬眼。
“你觉得，hybe现在站在哪一格？”
“现在？”曹逸森没有立刻回答，反而先笑了一下，“现在hybe女团那格子还没真的画完，只是暂时先画在你办公桌上，和外面那面情绪墙上。”
曹逸森抬手，指了指门外那一排照片墙。
“我刚才进来的时候看了。公交车窗、便利店、普通教室的灯、球鞋、书包、路边的背影……这套东西，和sm那边的未来感是完全反著走的。”
曹逸森慢慢把话讲清楚。
“sm那边是把时间往前推，推向未来；你这边像是在把时间往回拉，拉回到每个人都经歷过、但很少被好好拍过的那几年——放学后的车站、去补习班的路、便利店冷柜前挑一瓶饮料的那几分钟。”
“你这是看图说话，还是你真的这么想？”閔熙珍挑眉。
“都有。”曹逸森摊了摊手，“但从资本视角看，这一格现在確实是空的。大家都忙著往未来跑，忙著做bigger、louder、crazier的时候，很少有人认真去做『现实系青春』，而不是那种加了怀旧滤镜的假青春。”
曹逸森顿了一下，又补了一句。
“itzy那边讲的是『我很好，別管我』。如果你这边真正想做的，是『我们就这样过日子，但我们知道自己想要什么』，那就是另一种深度。”
閔熙珍的眼神明显亮了一点，像是终於听到了一个真正对上频率的词。
“现实系青春？”
“暂时可以这么叫。”曹逸森点头，“但从集团角度看，你们真正要占的不是一个词，而是几年后別人提起这一代女团时，脑子里能自动浮现出两张完全不同的画面：一张是sm那边的avatar、cg和兵工厂式舞台；另一张，是你这边的公交车窗、校服裙摆和便利店灯光。”
“从那一刻开始，hybe就不再只是『很会做男团的大公司』，而会变成『这一代女孩故事里，另一条线的名字』。”
办公室里安静了几秒。
閔熙珍的手指停在笔记本边缘，没有再继续转笔，只是重新看著曹逸森，像是在心里给曹逸森换一套归类方式。
“你说话的方式，很典型。”閔熙珍缓缓开口，“很像从资本那边进来的人。先看格子，再看人。”
曹逸森笑了一下，没有否认。
“职业病。”
“但好在你不是只看格子。”閔熙珍顿了顿，声音很平，“你刚才提(g)i-dle的时候，嘴角动了一下。”
閔熙珍盯著曹逸森。
“因为你知道，她们还有一首能把盘子掀翻的歌没有出来。”
曹逸森心里微微一紧，面上却没有露出半点异样，只给了一个模糊得不能再模糊的回答。
“市场总会给某些团一次机会。”
“我不问那首歌叫什么。”閔熙珍像是暂时放过了这件事，“我只问——”
閔熙珍身体微微前倾，目光锁在曹逸森脸上。
“如果hybe这边，真要去跟那首歌、跟aespa、跟itzy，抢同一代人的注意力——你会怎么排战线？”