第114章 饱和式营销（2/2）

但这次拿来的计划上全是新鲜的词汇，看得她云里雾里。

“我们確实要轰炸一些地方。”

伊森站在小黑板前对眾人笑道：“不过不是用飞机炸弹，而是用电视节目和海报去轰炸观眾的眼球。”

说完，他在小黑板上刷刷刷写了几行字：

世界上最刻骨铭心的爱情。

演员在医院与病人同吃同住一个月。

关注癌症患者的情感需求。

是怎样一部电影让原本青春靚丽的她变成了这副模样。

写完，他敲了敲黑板。

“饱和式营销就是精准定位目標受眾群体，主要是在那些对爱情片感兴趣的年轻女性观眾和情侣观眾之间，製造热门话题。

比如：如果生命即將结束，我们是否还需要爱情。

抓住“生死、爱情、不离不弃、珍视生命、活出自己”等等关键词，让观眾產生深深的情感共鸣。

要在不同阶段使用不同的话题製造营销矩阵。”

他停了一会，让这帮人消化消化。

然后接著说道：“整体大致可以分为四个阶段：

前期预热期、媒体点映期、上映路演期和价值升华期。

我们在影片拍摄过程中就拍了很多的素材。

这些素材要在不同的阶段高频次、高密度的放出去，抢占观眾的注意力。

在前期预热期，主要是打造悬念。

利用简方达影帝女儿的身份，对比影片开拍前和开拍后的形象差异，让观眾產生好奇心。

究竟是个怎样的故事，让这个漂亮姑娘剪掉了头髮，戴上了氧气管。

这个阶段的预告片要求就是个短，不能透露剧情的任何內容。

另外，我会安排简和阿兰·德龙拍一些电影里没有的互动內容，作为预告片的一部分发出去，用来迷惑观眾。

媒体点映期。

一定要打好和影评人的关係。

影评人试映场全部车接车送，安排映后酒会和小礼物。虽然咱们的片子不可能有差评，但前期一定要对影评人的观点进行干预。

从这个阶段开始，电影中的角色可以逐步亮相，我们要针对每个角色绘製专门的海报，作为宣传单页在街上发放。

待吊足观眾胃口后，在圣诞节前，在电视台集中播放电影主创的专访节目，进一步提醒观眾圣诞节去影院买票。

上映后，在影院现场，我们还需要安排一些互动环节。

比如邀请观眾上台分享感受、电影道具现场抽奖赠送或者主创与幸运观眾一同午餐等等。

让观眾更加亲近电影和演员，增加观影体验和忠诚度。

最后也是最重要的环节，就是价值升华期。

电影上映是个长线过程，口碑宣传是重点，之前媒体的影评已经刊登完了，需要后续的跟进，但重点不在专业的影评人身上。

我们需要安排一些电台、电视台、报纸的街头採访，让看过电影的素人观眾分享自己的观影体验，进一步拉升口碑。”

眾人听得一愣一愣的，这个计划里面的某个步骤他们以前也做过一些，但从来没有人像现在这样条理清晰的、开创性的把它们组合起来，形成一整套作战计划。

“如果街头找到的观眾说片子不好看怎么办？”一人举手，小声问道。

会议室里的空气忽然安静。

在周围人看傻子般的目光下，那人弱弱地低下了头，“抱歉，我知道怎么做了。”

“喊————”

说完这一大套，伊森坐下喝了口水。

仔细想想，自己好像起了个坏头啊。

不过无所谓了，自己片子好，用这套组合拳没毛病。

如果將来哪个傢伙用这套办法去营销一部烂片，就等著口碑扑街吧，他以后的片子也不会有人看了。

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